I fjol toppade Pepsi sin image-reklam med att vara pionjär på 3D-reklam. Under amerikanska Superbowl-finalen delade man ut 125 00 3D-glasögon och visade 3d-reklam för motsvarande värde av ca 100 miljoner kronor. Superbowl-finalen är höjdpunkten i amerikansk fotboll med ca 100 miljoner tv-tittare. Det är också höjdpunkten inom det amerikanska reklamåret, annonsörer och reklamare anstränger sig till det yttersta för att producera specialgjorda reklamfilmer för Superbowl, sändningskostnader ligger på ca 15 miljoner kronor för 30 sekunder. I år gör Pepsi ingenting under Superbowl-finalen utan lägger hela budgeten på ca 120-140 miljoner kronor på en ny ideell satsning som startar idag och pågår resten av året, “Pepsi Refresh Project”.

Projektet handlar om att ta vara på stora och små idéer som kan förbättra världen. Basen är webbsidan refresheverything.com där folk ska registrera sig och sin idé med målsättning och projektplan. Alla inkomna förslag samlas på webbsidan och där besökare kan rösta. Pepsi räknar med att dela ut 10 miljoner i månaden till vinnande bidrag i olika kategorier.

Green marketing handlar om att ta ansvar för ett hållbart och rättvist samhälle. Om företag inte har produkter som är helt igenom “Green” så får dom starta projekt som främjar Green. Människor är vana att ta ansvar genom återvinning, sopsortering, köpa ekologiska produkter och engagera sig i ideella organisationer, nu kräver dom det samma av företag, och det har Pepsi förstått och anammat. Samtidigt så har naturligtvis Pepsi bedömt att investera pengar i relationsbyggande på ett modernt sätt ger mer resultat än att pumpa in miljoner i en reklamspott som visas i 30 sekunder via TV.

Nu återstår att se om det är ytterligare ett reklamtrick eller en långsiktig satsning på ansvarstagande Green Marketing.

Last year, Pepsi topped their image-advertising of being a pioneer in the 3D advertising. During American Super Bowl finals Pepsi were distributed 125 00 3-D glasses and showed 3d-advertising equivalent value of approximately SEK 100 million. Super Bowl-finals are the culmination of American football with about 100 million TV viewers. It is also the culmination of the U.S. advertising year, advertisers and commercials endeavoring to the utmost to produce custom made commercials for the Super Bowl, the transmission cost is around SEK 15 million for 30 sekunder. This year Pepsi do not participate in Super Bowl-finals without putting the entire budget of approximately SEK 120-140 million on a new nonprofit venture that starts today and lasts the rest of the year, “Pepsi Refresh Project”.

 
The project is about to seize the large and small ideas that can improve the world. It starts at refresheverything.com website where people will register themselves and their idea, objectives and project plan. All proposals received are collected on the website and where visitors can vote. Pepsi expects to distribute 10 million a month to the winning entries in various categories.

Green marketing is about taking responsibility for a sustainable and just society. If companies do not have products that are entirely “Green” so they can start projects that promote Green. People are accustomed to taking responsibility through recycling, waste separation, buying organic products, and engage in non-profit organizations, they now require the same of the company, and Pepsi have understood and embraced it. At the same time, of course Pepsi decided that investing money in relationship building gives more results than pumping in millions into an advertising that appears in 30 seconds via TV.

Now remains to be seen if there is another publicity stunt or a long term commitment to accountability Green Marketing.